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Markenlogo Toyota

Acht Striche zum Glück

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 Drei Ovale mit Bedeutung 

Das altbekannte Logo hatte 1989 anlässlich des 50-jährigen Firmenjubiläums von Toyota sein Debüt gefeiert. Bei der Gestaltung standen damals zwei Motive im Vordergrund: die Wiedererkennung aus der Ferne, die die „Ankunft von Toyota“ ankündigt, sowie ein Logo mit starker visueller Wirkung, das sich von anderen Automobilen abhebt.

Das Logo enthält drei Ovale, die horizontal symmetrisch kombiniert sind. Diese Ovale sollen natürlich nicht nur hübsch aussehen, sondern haben eine tiefere Bedeutung: Die beiden senkrechten Ovale innerhalb des größeren Ovals repräsentieren das Herz des Kunden und das Herz des Unternehmens. Sie überschneiden sich, um eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung und Vertrauen untereinander darzustellen. Die Überlappung der beiden senkrechten Ovale innerhalb des äußeren Ovals symbolisiert das „T“ für Toyota sowie ein Lenkrad, das das Fahrzeug selbst darstellt.

Das äußere Oval soll für die Welt stehen, die Toyota umarmt. Jedes Oval ist mit unterschiedlichen Strichstärken konturiert, ähnlich der Pinselkunst in der japanischen Kultur. Der Raum im Hintergrund innerhalb des Logos steht nach Überzeugung der Designer für „die unendlichen Werte, die Toyota seinen Kunden vermitteln möchte: hervorragende Qualität, Wert über den Erwartungen, Freude am Fahren, Innovation und Integrität in Bezug auf Sicherheit, Umwelt und soziale Verantwortung.“

 Von Toyoda zu Toyota 

Übrigens: Auch die Entstehung des Markennamens „Toyota“ hängt mit der Entwicklung eines Logos zusammen. Er leitet sich ursprünglich aus dem Familiennamen des Gründers Sakichi Toyoda ab. Dieser hatte 1897 als Industrieller mit der Erfindung eines serienreifen vollautomatischen Webstuhls aus Holz den Durchbruch erlebt und sein Imperium beständig ausgebaut.

Der Toyota AA war 1936 das erste Model des Herstellers.(Bild: Toyota)
Der Toyota AA war 1936 das erste Model des Herstellers.
(Bild: Toyota)

Den Schritt in die Automobilin­dustrie wagte dann sein Schwiegersohn Kiichiro Toyoda, als er im Mai 1935 erstmals einen Prototypen mit 3,4-l-Sechszylinder-Reihenmotor vorstellte. Ein Jahr später folgte mit dem AA das erste Serienmodell. Darauf war wie auf den Webstühlen noch das „Toyoda“-Emblem zu sehen.

Zum Start in die Automobilproduktion veranstaltete das Unternehmen 1936 einen öffentlichen Wettbewerb zur Gestaltung eines neuen Logos, der zu einer Änderung des Markennamens in den bis heute gültigen „Toyota“ führte. Doch warum diese Änderung?

Erstens stellt „Toyota“ in der japanischen Aussprache einen stimmlosen Konsonantenklang dar, der als „klarer“ angesehen wird als stimmhafte Konsonanten wie in „Toyoda“.

Ein zweiter wichtiger Faktor war die Zahl der Striche zum Schreiben japanischer Zeichen. Acht Striche sollen für Reichtum und Glück stehen, und „Toyota“ enthält in seiner japanischen Schreibweise (im Gegensatz zu „Toyoda“) eben genau acht Striche.

Schließlich sollte der neue Name auch für die Expansion vom kleinen Unternehmen zum größeren Konzern stehen.

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